海外政策异动
1、答辩结束，TikTok 禁令危机仍未解除
据彭博社报道，TikTok 在美国最高法院的口头答辩已结束。此次答辩于美国时间周五上午 10 点开始，此时距 TikTok 拆分法案生效仅九天。法官们暗示可能支持拆分法律，若字节跳动不出售 TikTok，其将于 1 月 19 日被禁止在美运营。多数法官认为美国国家安全高于公司和内容创作者的言论自由利益，部分法官指出法案重点针对字节跳动。此前字节跳动已明确拒绝出售 TikTok。TikTok 及字节跳动反驳称国会忽视言论自由，外国影响力担忧无依据，且 TikTok 是在加利福尼亚注册的美国总部公司。内容创作者团体也敦促法院废除法案，称其侵犯多项权利。
2、美国称下周将公布针对中国汽车软硬件禁令
美国商务部长雷蒙多透露，即将卸任的拜登政府正紧锣密鼓筹备在下周公布一项针对中国汽车软硬件的新政策。今年 9 月，美国商务部就曾提议禁止在美国道路行驶的联网汽车采用中国软硬件，试图阻挡中国汽车及卡车进入美国市场，按当时提案，软件禁令将于 2027 年生效，硬件禁令在 2029 年启动。此前，美国汽车创新联盟代表通用、丰田等主流车企在 10 月请求给予至少一年额外时间满足硬件要求。如今，白宫已于 1 月 7 日批准该政策最终草案。值得一提的是，在 9 月拜登政府已大幅提高中国进口商品关税，电动车关税高达 100%，电池及关键矿物关税也有上调。而即将上任的特朗普虽表示要阻止中国汽车进口，但对中国车企在美本土建厂持开放态度，这一系列举措无疑给中国汽车产业带来巨大挑战与变数。
3、欧盟对中国移动式升降作业平台征收20.6%至54.9%反倾销税
欧盟委员会近日发布公告，宣布对原产于中国的移动式升降作业平台作出反倾销终裁。根据裁定，涉案产品将被征收20.6%到54.9%的反倾销税，具体税率详见公告附表。受影响的产品种类依据欧盟合并商品编码（CN）为ex84271010、ex84272019、ex84289090、ex84312000和ex84313900（TARIC编码为8427101010、8427201910、8428909020、8431200060和8431390010）。此次反倾销调查涵盖了从2022年10月1日至2023年9月30日的时间段，而损害调查期则自2020年1月1日开始，持续至倾销调查期结束。公告指出，这项措施将自发布次日起正式生效。
4、印尼延长非法进口工作组任务期，重点审查7类进口商品
印尼贸易部长宣布，由于非法进口特别工作组在打击非法商品入市场方面成效显著，原定于2024年12月结束的任务将被延长至2025年，不过具体延长时间还需进一步评估。在此期间，工作组将继续加强对特定进口贸易制度商品的监管。其主要聚焦于特定的7类商品开展审查工作，这些商品分别为纺织品和纺织产品（TPT）、服装和服饰配件、陶瓷、电子产品、鞋类、化妆品以及其他纺织成品。
新兴市场动态
1、墨西哥玩具销售：电商平台占比超六成，亚马逊最受青睐
根据VML的最新研究发现，玩具在墨西哥家庭送礼中是重要品类，在27种节庆礼品里占比达52%。在圣诞节、新年和三王节的时候，玩具销售非常火爆。当下，越来越多的消费者倾向于在电商平台购买玩具，大约60%的玩具销售额由电商平台贡献。其中，Amazon是多数消费者的首选平台，比Mercado Libre、Liverpool和沃尔玛等平台更受欢迎。而且电商平台玩具类目的销售额相比前几年增长了近10倍，目前已占据整个玩具类目收入的57.8%，和2016年相比增长了47%。
2、俄罗斯咖啡机过去10个月销售额涨30%
根据M.Video – Eldorado集团的剖析显示，俄罗斯的咖啡机和咖啡壶市场在过去10个月内呈现出强劲的发展势头。和去年同期相比，其销售额增长了30%，销售量增长了23%，总共售出的设备数量达到了180万台，总价值高达274亿卢布。在市场中，德龙、飞利浦、克鲁普等品牌处于前列位置。其中，自动咖啡机成为销售的主力军，从金额方面计算的话，它占据了72%的市场份额。中高档机型以及带有遥控装置的机型尤其受到消费者的喜爱。胶囊式咖啡机在市场中的份额为8%，而滴漏式咖啡机按金额计算的市场占有率约为4%，按台数计算的市场占有率约为23%。角式咖啡机按照金额计算是14%，按照台数计算是20%。其余其他类型的咖啡机所占市场份额大约为2%。
3、印度快速商务市场迅猛增长，D2C品牌机遇与挑战并存
自2022年开始，印度快速商务市场呈现迅猛增长的态势，在短短30个月内收入增长达80倍。“快速商务”是指在极短的时间内（通常为一小时内）完成商品配送的商业模式，亚马逊印度、印度时尚电商Nykaa等均表示最快可在10分钟左右将商品送至客户手上。
像Blinkit、Swiggy Instamart和Zepto这类快速商务平台，给D2C品牌开辟了新的接触消费者的渠道。Zepto平台数据显示，2024年6 – 11月就有超300个D2C品牌在该平台推出。不过，这个领域的竞争愈发激烈，小型D2C品牌得依靠精准分销和与平台合作才能崭露头角。分析表明，新品牌给快速商务平台的分成往往比传统品牌高出15% – 20%。虽然快速商务给D2C品牌带来新机遇，但成功不是必然的，品牌必须考虑各项成本以保证有足够的利润。预计到2024年，印度快速商务用户将达到2000万，可见其市场潜力相当巨大。
4、自“2030愿景”以来，超500家国际公司在沙特建立中东总部
沙特目前已发放36,000多份投资许可证，与“2030愿景”启动前的总有效许可证相比增长了五倍。根据政府支持的 Invest Arabia 平台的数据，与上一年相比，沙特2024年的创业许可证发放量增长了118%，而批发和零售贸易部门的许可证发放量同期增长了123%。沙特推出了“投资沙特”计划，通过提供激励措施、简化监管流程和促进伙伴关系来吸引外国直接投资。Invest Arabia 进一步表示，沙特已经超越了2030愿景计划中概述的地区总部目标，因为超过500家国际公司已在该国建立了中东基地。
5、卡塔尔工商部发布2024-2030年的新战略路线图
卡塔尔工商部日前发布2024-2030年的新战略路线图，该路线图旨在巩固卡塔尔作为全球领先工业中心的地位。这项综合战略概述了188个项目的实施，其中包括15项致力于完善工业发展、支持业务增长和提高卡塔尔国家工业竞争力的关键举措。此外，卡塔尔《2020-2030年国家制造业战略》设定了目标，将该行业的附加值提高到705亿卡塔尔里亚尔，并将非碳氢化合物出口提高到490亿卡塔尔里亚尔以上。
平台动态一览
1、TikTokShop美国站12月GMV达11.6亿美元，销售额下滑3%
2024年12月，TikTokShop美国站实现的商品总交易额（GMV）达到11.6亿美元，相较于上个月下降了3%。平均每日销售额为3731万美元。这一下降趋势是在“黑色星期五”和“网络星期一”销售活动结束后出现的，其中12月初的“网络星期一”促销活动推动了本月的最高GMV。数据显示，前十大类目在12月的GMV总计为7.25亿美元，较11月略微下降了0.05%。
2、Temu支持半托管商品 0 库存发品
官方消息显示，TEMU平台现在支持半托管商品以0库存的状态发品。考虑到海外备货周期往往较长，这一举措旨在助力商家提前上新商品，并且合理规划海外仓库存。重点是：一方面，商家在发品的时候能够把库存设为0从而前置发品上新；另一方面，当货物到达仓库之后，在商品加站之前，商家可以到【商品列表 – 操作栏】里的【修改库存】处随时调整库存数量。在此提醒商家，一定要在货物到达之后及时修改库存，不然可能会对商品的上架加站售卖产生影响。
3、亚马逊广告推出SQL生成工具，革新营销玩法
2025年国际消费电子展（CES）上，亚马逊广告宣布亚马逊营销云将推出SQL生成工具，2025年初向所有客户开放。亚马逊营销云是基于亚马逊云服务的净室解决方案，安全且保护隐私，为各规模广告主提供全渠道广告规划与衡量功能，融合双方信号以洞察消费者购物之旅并构建受众群。
SQL生成工具是自然语言查询功能，借助生成式AI让广告主快速获取洞察。广告主输入需求就能生成SQL查询，无需编写代码，查询生成时间大幅缩短，还能用于创建受众并开展广告活动。例如，广告主描述需求，工具会生成查询创建受众用于跨渠道再营销；广告主提问时，工具也能生成代码并提供操作指导创建受众。
4、Temu 2024年下载量环比增69%，全球累计下载量近9亿次
1月10日消息显示，全球电商应用下载量在2019 – 2024年间有显著增长，从43亿次增长到了65亿次。在众多电商应用中，Temu在2024年持续高速全球化扩张。它登上了40多个国家移动应用下载总榜的首位，在全球电商应用下载榜以及增长榜上都荣获冠军。
具体来看，2024年Temu的下载量环比增长幅度达到69%，下载量高达5.5亿次，截至2024年12月，其全球累计下载量已接近9亿次。
5、Shopee发布卖家税收预扣重要调整
菲律宾税务局（BIR）重磅发布第 16 – 2023 号收入法规，自 2024 年 7 月 15 日起，本地在线卖家迎来税务新要求。所有卖家须先在美国国税局（BIR）完成注册，才有资格在线售卖商品，现有的卖家更是要在 2024 年 7 月 14 日之前于卖家中心提交详尽企业信息，否则将面临平台限制。
在纳税细则方面，若卖家出现以下几种情况，需缴纳总销售额的 0.5% 作为可抵扣预扣税：一是提交总汇款宣誓声明（SD），且证明总收入超 500,000 比索；二是上一年或当年从 Shopee 收到的年度汇款总额超 500,000 比索；三是未能提交总汇款的宣誓声明（SD）。
不过，对于总收入等于或低于 50 万比索的卖家 / 税务实体，只要向 Shopee 提交一份经 BIR RDO 盖章和验证的宣誓声明，便可免缴预扣税。Shopee 菲律宾本土店也同步发出最新通知，要求卖家务必在每个纳税年度的 1 月 20 日或之前，提交盖有 BIR 印章的 “已收到” 总汇款宣誓声明，如此才能确保正确纳税或免除 1% 的可抵扣预扣税。
6、eBay市场研究工具ShelfTrend将关停，转型推出AI应用
eBay市场研究工具ShelfTrend由于eBay平台发生变化，不得不宣布将在2025年2月5日关闭其应用程序。不过，在关闭该应用的同时，ShelfTrend也带来了新的发展动态，它将转型推出ShelfTrend AI，这是一款由人工智能驱动的下一代电子商务智能应用。未来，ShelfTrend会将精力聚焦于ShelfTrend AI。
7、禁令之下，字节跳动借TikTok力推Lemon8，助力用户迁移
据外媒报道，尽管禁令迫在眉睫，字节跳动正在通过TikTok内部的营销活动积极引导用户转移至其旗下的生活方式应用Lemon8。了解到，在过去几周中，Lemon8一直通过赞助的TikTok视频向TikTok用户推广其应用程序。
据业内人士透露，Lemon8的广告似乎是该应用早期推广活动的一部分，而字节跳动目前正在重新推广，以在禁令临近之际提升Lemon8的注册量。
此前，TikTok宣布Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名可以直接用于Lemon8，同时，Lemon8的个人资料链接也将默认显示在TikTok账户中。此举为两款应用之间的用户无缝迁移提供了便利。
8、速卖通开放美国本地POP商家入驻 新商免三个月佣金
速卖通宣布开放美国本地POP商家（即自运营商家）入驻，招募具备美国主体且有本地备货的商家。截至今年6月30日前入驻且发品的新商，可享三个月免佣金。
根据速卖通的招商海报，符合资质的商家可享受的福利包括：零保证金开店；入驻成功且发品，发品后3个月免佣金；全链路ship from US标识，提升购买转化率；站内外流量扶持，每月会有特定的营销活动，并提供有站内首页固定入口和频道专属推荐位。
此前，速卖通明确“POP+全托管”双轨驱动机制，为不同类目的商品提供清晰的运营方向：跨境货盘采用POP（含半托管）+全托管模式运营；本地货盘采用海外托管模式运营，商家需从自己的海外仓发货。如今，针对本地货盘，速卖通进一步推出了美国本地POP模式。
热门行业观察
1、CTA预测2025年美国消费电子将达到5370亿美金
美国消费者技术协会（CTA）近日发布报告预测，2025年美国消费电子产业零售规模将同比增长3.2%，达到5370亿美金。
CTA专家表示，结合了AI的智能硬件将促使2025年美国消费电子持续增长的动因。该专家还表示可能存在的关税提升将抑制科技消费的增长。
预计，特朗普新政府或将加增的关税将导致美国消费科技产业的消费力损失900亿美金到1430亿美金。
2、电商平台逆袭搜索引擎，成主流购物起点
最新研究发现，电商平台已经跃升为消费者购物的主要起始点，这一情况甚至已经超越了谷歌等搜索引擎。从德国、英国、法国和美国的情况来看，仅有24%的购物者会从搜索引擎开启自己的购物之旅。不过，荷兰是个例外，在荷兰仍然有38%的购物者习惯使用搜索引擎来购物。研究还揭示了其他关于消费者购物习惯的数据。消费者平均每个季度会在四个不同的电商平台进行购物。
而且，在每十个消费者里面有六个更倾向于在电商平台购物，而不是选择品牌网店。特别值得一提的是在荷兰，Bol作为当地最大的网上商城，有81%的人在过去六个月中都曾在此购物。这一系列数据表明，电商平台在消费者购物行为中的重要性日益凸显，而不同国家之间存在一定的差异。
3、2024年丝绸文化海外热度升高，全球丝绸市场价值约200亿美元
2024年中华文化海外传播热度持续攀升。TikTok上#Silk、#Silks等话题播放量超百万，其中丝绸话题更是突破28.95亿次播放，视频数量达41.61万条。李子柒等博主积极助力丝绸文化传播，其蜀锦制作视频备受关注。
在丝绸文化传播的热潮下，国产丝绸品牌成功走向海外市场。2010年成立的Lilysilk，入驻多个平台后年营收近1000万美金；太湖雪2023年营收达5.31亿元。根据futuremarketinsights的数据，2024年全球丝绸市场价值约200亿美元，到2034年将升至446亿美元。
4、2025年智能手表销量预计增长5%
TechInsights的报告预计，到2025年智能手表的销量将会增长5%。这一增长的动力是多方面的。首先，AI功能的不断增加为智能手表注入了新的活力；其次，新型号性能强大，能够吸引更多消费者。再者，传感器和功能组合的改进，并且逐渐渗透到更低的价格区间，这使得更多消费者能够接受。
另外，消费者有从健身手环和功能手表向支持第三方应用的手表升级的趋势。同时，经济环境的改善以及新兴市场的强劲表现也为智能手表销量的增长提供了有利条件。最后，消费者对健康和健身持续的兴趣也促使他们更愿意购买智能手表。
5、TCL、峰米等发布新产品，竞争百亿美金投影市场
CES2025期间，LG、TCL等传统家电企业与峰米、坚果等创新公司纷纷推出全新投影产品。
LG 展示了两款新投影机，4K超短焦投影新品CineBeam S 和PF600U 3合1多功能投影机。TCL推出了便携式Google TV投影仪Playcube。峰米科技展出了两款Google TV激光电视新品——Formovie Theater Premium与Formovie Cinema Edge，以及峰米科技旗下小明品牌Xming V1S Ultra LCD投影仪、Xming Episode One等多款产品。
2024年投影行业发展快速，成为大屏“新风口”。洛图科技（RUNTO）曾2024全球投影行业增速上调至9.7%，并预估2024年全球投影机出货量将突破2000万台，销售额或将首次突破百亿美元大关。到2027年，全球投影市场将有望达到3000万台出货量。
6、海关总署：2024年跨境电商新业态全年进出口达到了2.63万亿元
海关总署副署长王令浚在新闻发布会上表示，2024年我国新产品、新业态品牌不断涌现，外贸含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品加速出海，电动汽车、3D打印机、工业机器人出口分别实现了13.1%、32.8%、45.2%的增长。跨境电商新业态全年进出口达到了2.63万亿元，比2020年多了1万亿元。自主品牌圈粉无数，占我国出口比重同比提升0.8个百分点到了21.8%，国货潮牌在世界各地刮起了“中国风”。
服务生态动向
1、XTransfer获新加坡金融管理局颁发大型支付机构牌照
1月10日消息，B2B跨境贸易支付平台XTransfer宣布，已获新加坡金融管理局（MAS）依据《2019支付服务法》颁发的大型支付机构牌照（MPI）。
此牌照于2025年1月1日正式由新加坡金融管理局发放。这一牌照的获得对XTransfer意义重大，将有助于其在新加坡开展包括开户、本地汇款、跨境汇款、电子货币发行等多项服务，满足区域内对安全便捷跨境支付解决方案不断增长的需求，也有助于提升其在东南亚市场拓展进程中的竞争力。
2、极兔速递越南北部最大物流中心正式在越南河内启用
1月9日，J&T Express在越南河内正式启用北部最大的转运中心和货物分类中心。
据了解，该中心占地38000平方米，拥有23个输入端口和150个输出端口，拥有数十条传送带和现代化的货物处理区域，并使用具有集成自动条形码扫描检测、称重和检查尺寸的DWS机器系统进行分层控制，确保在高峰时段也能及时满足客户需求。
此外，意识到电子商务产生的塑料垃圾增加，J&T Express 越南实施了相关环保计划，例如使用可回收袋（生态袋）运送货物等。
3、乌鲁木齐至伊斯坦布尔航线开通：16条国际货运航线辐射亚欧
乌鲁木齐至伊斯坦布尔首条定期货运航线于9日正式开通。作为土耳其最大的城市，伊斯坦布尔位于欧亚交汇的重要交通节点。当日，一架载有55吨货物的航班从乌鲁木齐地窝堡国际机场飞往伊斯坦布尔。
这一航班由土耳其麦纳古货运航空公司运营，计划每周执行4个航班，每次飞行时长约7小时。截至目前，乌鲁木齐地窝堡国际机场已开通16条国际货运航线，构建了连接中亚、西亚及欧洲的航空物流网络。
